Joshua Waldman adalah seseorang yang mungkin cocok dipanggil sebagai mesin marketing online. Mengetahui cara membangun dan mengisi social media yang dia gunakan sebagai batu loncatan dalam mencapai hasil. Lebih lagi, bersedia membagikan semua yang ketahuinya.
Saat menyadari bahwa social media adalah kunci untuk membuka lowongan kerja, waldman menulis buku “Job Searching With Social Media for Dummies.” Saat buku ini melesat sampai ke urutan 2 di Amazon.com bagian buku bisnis dan memenangkan berbagai penghargaan di CBS, ABC News, Mashable dan mediabistro.com, saya bertanya bagaimana bisa melakukannya.
Jawabannya menjadi sebuah petunjuk untuk meledakkan launching produk Anda di dunia sekarang. Ikuti hasil wawancaranya yuk!
1). Setiap pemasar produk sangat membutuhkan cakupan media yang luas. Bagaimana Anda mendapatkannya?
Joshua Waldman menjawab, "Aset terbesar saya adalah sebuah daftar berisi 500 blogger teratas dan orang-orang yang berkecimpung di dunia media, dibagi menjadi 11 segmen, jadi saya bisa mengirimkan pesan yang berbeda dan tepat ke orang-orang yang berbeda.
Blogger-blogger teratas tidak memiliki waktu untuk membaca dan meresensi buku. Sebagai gantinya, mereka ditawarkan untuk posting gratis berisi resensi.
Blogger kelas menengah ditawarkan dengan kopian resensi buku dan juga karena mereka sedang mencoba menarik arus pengunjung, mereka juga mendapat salinan dokumen lomba dan mengubah permintaan tersebut menjadi solusi.
Blogger kelas bawah yang baru memulai, ditawarkan buku untuk mereka resensi. Jangan juga mengabaikan radio internet yang memperebutkan giliran wawancara, dengan pembawa acara yang sangat berpengaruh dalam membentuk kesadaran audiens akan produk Anda (Product Awareness).
2). Bagaimana cara Anda menghubungi dan berhubungan dengan media?
Selalu bertanya terlebih dahulu. Jangan mulai dengan memaksakan promosi produk Anda secara berlebihan. Dan tetaplah gigih dalam melakukannya.
Misalnya segmen 1 dikirimkan email pengenalan. Mereka yang merespon secara positif akan mendapat email pengingat sebelum tanggal launching. Mereka yang merespon secara negatif akan dikeluarkan dari daftar.
Mereka yang tidak merepon akan mendapat sampai 3 email, “ Minggu lalu saya mengirimkan email tentang buku saya yang akan dilaunching; saya belum mendapat kabar dari Anda. Jika Anda tertarik….” Lalu, setelah launching dilakukan, saya kembali mengirimkan email. “Wah, buku yang dulu saya sebutkan mendapat posisi 2 di Amazon. Apakah Anda ingin meresensinya?
3). Bagaimana social media berpengaruh terhadap launching sebuah produk?
Untuk pemasar yang bergerak di bidang B2B (Business to Business), partisipasi dalam LinkedIn adalah hal yang penting. Untuk mereka yang memiliki pasar yang lebih muda umurnya atau yang terkait dengan media, Twitter merupakan hal penting, karena sebagian besar percakapan di Twitter mencakup televisi dan referensi diri, dan bagi mereka yang menargetkan pasar yang besar, Facebook akan dibutuhkan. Setiap hal diatas adalah sistem pendistribusian konten atau mekanisme yang merupakan cara Anda untuk membangun reputasi spesialis Anda.
Blogging adalah kuncinya. Anda bisa membuat blog Posterous atau Tumblr dalam hitungan menit, atau gunakan blog wordpress yang memungkinkan penjualan. Lalu buatlah konten untuk mengisinya dan otomatisasikan sharing di social media.
Terkait: Membangun Bisnis Agar Terus Berjalan
4). Apa bantuan dari luar yang diajak untuk membantu Anda?
Berinvestasi dalam sebuah website baru adalah sebuah resiko yang sudah diperhitungkan. Saya menggunakan sebuah firma yang mempunyai spesialisasi dalam membuat penulis terlihat baik, dengan mengetahui saya akan mendapat keuntungan dari ilmu yang mereka miliki. Mereka mengetahui bagaimana cara kerja Amazon, membantu dalam pembuatan konten, pengeditan email, dan lainnya.
Situs tersebut di-launching satu minggu sebelum launching buku, dan saya rasa saya tidak akan mendapat resensi dan wawancara yang saya dapatkan tanpa situs ini.
Situs ini memasukkan Press Kit Page yang memiliki foto-foto, infografik, deskripsi buku, wawancara dengan beberapa sampel pertanyaan, tautan menuju hal yang berhubungan, tautan ke social media yang sudah terindeks. Itu sudah mencakup hampir semua hal yang bisa digunakan media.
Saya juga mempekerjakan seorang animator video dari rekomendasi penulis lain, dan video yang dibuatnya sekarang ada di halaman penulis saya di Amazon.
5). Bagaimana para pengembang produk bisa membantu promosi produk Anda?
Jika saya menyebutkan tentang sebuah teknologi dalam buku saya , saya menulis ke perusahaan yang memilikinya, “Saya menyebutkan tentang Anda. Ini halamannya dan ini kopian bukunya. Saya juga akan membicarakan lebih jauh tentang perusahaan Anda di blog saya, dan bisakah Anda mengatakan bahwa Anda ada dalam buku saya kepada pelanggan-pelanggan Anda?” Saya mendapat kontak dan konten. Mereka mendapat konten dan bantuan. Teknologi mereka mendapat promosi. Ini adalah solusi win-win-win.
6). Apa nasihat terakhir Anda?
Ingatlah, kejarlah solusi win-win-win dengan rajin. Besarnya jumlah launching produk, banyak yang menggunakan cara lama, menggunakan press release atau menjangkau ke blog. Nasehat Joshua Waldman menunjukkan solusi alternatif yang sudah terbukti oleh banyak orang di dunia. ~ Sang Trisila ~
Sumber: Start Up
Tidak ada komentar:
Posting Komentar